Rozā vilciens
The Pink Train Foundation
2018. gadā fonds “Rozā vilciens” lūdza izveidot dizainu ziedojumu kastītēm, kas aicināja atbalstīt sievietes, kuras cīnās ar krūts vēzi. Domājot par kastīšu dizainu, sapratām – lai gan krūtis popkultūrā parādās bieži, krūšu veselība vēl arvien ir tabu. Kaut gan krūts vēzis ir izplātītākais sieviešu nāves cēlonis! Tāpēc mēs izveidojām #Pupkultūras konceptu – svinot sieviešu krūtis un to veselību.
Tā kā #Pupkultūra bija tik saistošs nosaukums, izlēmām to popularizēt daudz un dažādos veidos, kas neprasīja lielu finansējumu. Izmantojām vides reklāmas, tiešsaistes aksesuāru tirdzniecību, sociālos medijus un pasākumus (Rīgas maratons, LMA karnevāls un īpašs labdarības pasākums). #Pupkultūra bez maksas iekļuva arī medijos – LTV, Delfi, sieviešu žurnālos un citur.
Sešos mēnešos mēs ziedojumos savācām 33 000 eiro, palīdzējām 200 ar krūts vēzi slimām sievietēm un aktualizējām krūšu veselības nozīmi. Tā kampaņa, kura iesākās ar ziedojumu kastīti, izauga līdz sabiedrībai nozīmīgai kustībai.
In 2018, The Pink Train Foundation asked us to design donation boxes in order to raise money for women battling breast cancer. While thinking of a design, we realized that although love for boobs can be observed in every aspect of the pop culture, breast health is still taboo. In fact, breast cancer remains the #1 killer of women in the country. So we created the concept #Pupkultūra (or Boob Culture) - a loud and proud celebration of breasts.
We felt the name was so catchy, it deserved more exposure. Through guerilla advertising, we expanded into as many platforms as possible without big funds - outdoors, online e-commerce, social media and live events such as the Riga Marathon, Carnival and fundraisers. #Pupkultūra earned free coverage on national TV, Delfi and other media outlets. In six months, we managed to raise 33 000 euros, help 200 women battling breast cancer and bring massive awareness to breast health. So what started off as a donation box really ended up as a movement.
KATEGORIJAS