Ceļu Satiksmes Drošības Direkcija

Road Traffic Safety Directorate

Nesprādzēšanās auto aizmugurē Latvijā joprojām ir aktuāla problēma, kas ir pamatā dažādām traumām un letāliem iznākumiem ceļu satiksmes negadījumos. Mūsu mērķis bija radīt kampaņu, kas spētu gan maksimāli skaidri aktualizēt problēmu, gan nemoralizējošā veidā sekmēt ieraduma maiņu. Pētot tēmu dziļāk, uzdūrāmies paradoksam — cilvēki priekšā var sprādzēties, bet aizmugurē ne. Šis asimetriskais uzvedības modelis mums pavēra plašas iespējas gan skaidrot lietas būtību, gan ironizēt un jokot par to.
Rezultātā kampaņa kļuva par labāko kampaņu sociālo kampaņu kategorijā pēdējo 25 gadu laikā. 70% atpazīstamība ierasto 50% vietā, 63% apsprieda kampaņu ar draugiem un radiem, 48% ieteica vismaz vienam cilvēkam sprādzēties aizmugurē, 34% mainīja paradumu.

Not wearing seat belts in the back of a car is still a topical problem in Latvia, which is the cause of various injuries and fatalities in road traffic accidents. Our goal was to create a campaign that could both communicate the problem as clearly as possible and promote a change of behaviour in a non-moralising way. As we explored the subject deeper, we were confronted with the paradox – people in front can wear seat belts but not in the back.
This asymmetric pattern of behaviour has given us ample opportunity to both clarify, ironize and joke about the subject matter. As a result, the campaign became the best campaign in the social campaign category for the last 25 years. 70% visibility instead of the usual 50%, 63% discussing the campaign with friends and relatives, 48% recommending at least one person to buckle up in the back seat, 34% changing their habitual behaviour.

mccann.lv