CSDD
Road Traffic Safety Directorate of the Republic of Latvia
Katru gadu pirms Līgo svētkiem CSDD meklē arvien jaunus veidus, kā atturēt cilvēkus no sēšanās pie stūres alkohola reibumā, samazināt bojāgājušo un ievainoto skaitu. Tā kā vēl joprojām daudzi braucēji nenovērtē izgulēšanās nepieciešamību un sēžas pie stūres, nepārliecinājušies par reibuma stāvokli, tad mēs nolēmām, lai kampaņā auditoriju uzrunā Latvijas ballīšu karaļi – grupa “Bermudu Divstūris”. Leģendārajai ballīšu himnai “Ballējam – neguļam!” tika izveidota šūpuļdziesmas versija “Ballējam- Izzzguļam!”, kas nu jau kļuvusi par jauno atbildīgas rīcības himnu autovadītājiem svētku laikā!
Kampaņā klasiskos ATL medijus papildināja kampaņas sociālajos tīklos, aktivitātes DUS, pētījumi, merčendaizinga materiāli u.c. kampaņu paspilgtinošas aktivitātes, rezultātā 3 nedēļās sasniedzot 79% auditorijas.
Each year, before the biggest national midsummer celebration "Ligo", Road Traffic Safety Directorate of the Republic of Latvia is looking for new ways to reduce alcohol-impaired driving. Target audience tends to have destructive habits, such as partying without assessing the risks, without sleeping enough, so we decided to speak their language by choosing the biggest party kings in Latvia, musicians “Bermudu Divsturis”. Their legendary party hymn "Party on and never sleep!” was remade into a lullaby version "Party on and sssleep it off!" which has already become a new hymn for party people and drivers.
KATEGORIJAS