Ceļu satiksmes drošības direkcija
Road Traffic Safety Department
80% autovadītāju lieto mobilos telefonus pie stūres, 20% negadījumu tiek izraisīti neuzmanības dēļ. Lai arī vairums šoferu apzinās, ka telefona lietošana pie stūres ir bīstama, viņi joprojām to turpina darīt.
Kampaņas “Stūrē? Izkāp no telefona!” radošais risinājums balstīts metaforā – lietojot telefonu pie stūres, vadītāji kļūst par akliem un kurliem zombijiem. Tāpēc par kampaņas galvenajiem varoņiem tika izvēlēti zombiji jeb avārijās bojā gājuši vadītāji, kuri sekas telefonu lietošanai pie stūres izdziedāja Brodvejas stila mūziklā. Zombiju parādīšanās medijos un Rīgas ielās ne vien pievērsa uzmanību problēmai, bet arī, sociālajos tīklos aizsākot kustību #izkāpnotelefona, aktivizēja sabiedrību, tai skaitā sabiedrībā zināmu cilvēku līdzdalību kampaņā. Parakstot memorandu, kampaņai pievienojās arī darba devēju organizācijas un vairāki desmiti uzņēmumu. Kampaņa ne vien raisīja milzīgu sabiedrības iesaisti, diskusijas un publicitāti, bet arī mainīja vadītāju braukšanas paradumus.
80% of drivers regularly use phones behind the wheel. 20% of car accidents are caused by driver inattention. Even though many drivers see mobile phone usage as dangerous, they still practice this habit.
The creative solution of the campaign “Driving? Get off the Phone!” is based on a metaphor – using mobile phones turns drivers into blind and deaf zombies. Zombies or those drivers who died after a car crash were our campaign heroes. The consequences of using mobile phones behind the wheel where presented in a Broadway musical style. During campaign zombies increased attention to the issue and campaign went viral. Meanwhile, leading employers associations and many socially responsible companies with car parks joined in a memorandum to support the campaign message.
The campaign achieved high public engagement and publicity – it was thoroughly discussed in social and traditional media, employer audiences, families and schools. Moreover, the campaign changed the habits of drivers.
KATEGORIJAS