Ceļu Satiksmes Drošības Direkcija

Road Traffic Safety Directorate

Nesprādzēšanās auto aizmugurē Latvijā joprojām ir aktuāla problēma, kas ir pamatā dažādām traumām un letāliem iznākumiem ceļu satiksmes negadījumos. Mūsu mērķis bija radīt kampaņu, kas spētu gan maksimāli skaidri aktualizēt problēmu, gan nemoralizējošā veidā sekmēt ieraduma maiņu. Pētot tēmu dziļāk, uzdūrāmies paradoksam — cilvēki priekšā var sprādzēties, bet aizmugurē ne. Šo asimetrisko uzvedības modeli apspēlējām arī TV klipā, kur sakāpinājām to līdz absurdam fitnesa treniņam. Rezultātā klips bija ļoti pamanāms -- TV atpazīstamība pārsniedza esošo sprādzēšanās kampaņas etalonu par 300%, 50% no auditorijas atminas redzējuši kampaņu TV (Kategorijas vidējais rādītājs 30%), 63% apsprieda kampaņu ar draugiem un radiem, 48% ieteica vismaz vienam cilvēkam sprādzēties aizmugurē, 34% mainīja paradumu.

Not wearing seat belts in the back of a car is still a topical problem in Latvia, which is the cause of various injuries and fatalities in road traffic accidents. Our goal was to create a campaign that could both communicate the problem as clearly as possible and promote a change of behaviour in a non-moralising way. As we explored the subject deeper, we were confronted with the paradox – people in front can wear seat belts but not in the back. We also played out this asymmetric behavioural pattern in a TV clip, where we escalated it to an absurd fitness workout.
As a result, the clip was very noticeable – TV awareness exceeded the current benchmark campaign promoting use of seat belts by 300%, 50% of the audience had seen the TV campaign (Category average 30%), 63% discussed the campaign with friends and relatives, 48% recommended at least one person to buckle up in the back seat, 34% changed their habitual behaviour.

mccann.lv