Valmieras Piens

Valmieras Piens

Latviešu valodā PIENAPUIKA (burtisks tulkojums milk boy) ir nicinošs apzīmējums jaunākam un vājākam skolasbiedram, komandas biedram vai kolēģim. Piena ražotājs Valmieras piens savā nozarē bija kā pienapuika skolā — ne pārāk spēcīgs, ne visai populārs spēlētājs bez skaidras nostājas. Zīmolam bija vajadzīga transformācija, nenoliedzot savu izcelsmi un tradīcijas. Zīmola tēla kampaņā atklājām, ka atzīt sevi par pienapuiku ir spēcīgas un nobriedušas personības rīcība. Pienapuika ir cilvēks, kas nebaidās darīt tā, kā izvēlas pats, neskatoties uz to, ko domās vai teiks citi. Animāciju izvēlējāmies kā atbilstošu līdzekli, lai parādītu cilvēka transformāciju, pārvarot savas bailes un neveiksmes. Un šajā ceļā katram ir vajadzīgs atbalsts. Zīmols Valmieras Piens varēja pieteikt sevi kā Pienapuiku sabiedroto, jo pats veica transformāciju no neredzama un nenovērtēta piena ražotāja uz spilgtu un inovatīvu.

In Latvian PIENAPUIKA (direct translation: milk boy) is a despicable term used to describe a younger and weaker school mate, team-mate or colleague. Milk producer Valmiera Milk was like a milk boy at school in its industry – not very strong, not a very popular player and without a clear position. The brand needed to transform, while not denying its origin and traditions. In the image campaign, we revealed that admitting to be a milk boy is the action of a strong and mature personality. A milk boy is a person who’s not afraid to do as they choose, despite what others may think or say. We used animation as an appropriate means to show a person’s transformation, overcoming their own fears and failures. And everyone needs support in this journey. Valmiera Milk announced itself as an ally of milk boys, because it also transformed from an unnoticeable and undervalued milk producer to a bright and innovative one.

http://www.ddb.lv/lv/