Mastercard un Finanšu nozares asociācija

Mastercard and Finance Latvia Association

Situācija:
Bezkontakta (BK) norēķinu iespējas šobrīd pieejamas lielākajā daļā norēķinu vietu Latvijā, bet zināšanas un izpratne par BK norēķiniem atšķiras iedzīvotāju vidū.

Mērķauditorja:
Auditorijas, kas pēc pētījuma (TNS 2019, pasūtījums projekta vajadzībām) mazāk informētas par BK norēķiniem: jaunieši 21-25, sievietes 30-45, seniori 60+.

Stratēģija:
Pievērst uzmanību BK norēķinu izmantošanas vieglumam izklaidējoši iesaistošā veidā.

Risinājums:
Radio reklāma dziesmas formātā (20 sekunžu versija un pilna dziesma), kas balstīta uz kampaņas saukli - Piik un gatavs. Dziesma izveidota, sadarbībā ar Latvijā atpazīstamiem mūziķiem (Dziļi Violets, Kozmens). Izvietojums EHR grupā un LR2.

Situation:
Contactless (CL) payment option is now available in most of the retail spots in Latvia but understanding and knowledge on CL payments varies among the popularion.

Target audience:
The segments that, based on a survey (TNS 2019, ordered for project purposes), are less informed of CL payments: youth 21-25, females 30-45, seniors 60+.

Strategy:
Position CL payments as easy to use in entertaining way.

Solution:
Radio ad in a form of a song which is based on the campaign's slogan "Beep and Done" - 20 sec version as well as full length song was made. Song was made together with well know musicians in Latvia (Dziļi Violets, Kozmens). Radio ad was placed on the most popular radio station in Latvia - LR2 - and also on EHR group in order to reach younger generation.