VAS "Latvijas Pasts"

Post Office of Latvia

Situācija:
Jauniešiem lasīšana nav ieradums – maz lasa un neabonē drukāto presi.
Jauniešu skaits (15-30.), kas regulāri lasa presi, samazinās (Latvijas Pasta dati).

Mērķauditorija:
Potenciālie abonētāji - jaunieši (21-30).

Uzdevums:
Aktualizēt abonēšanu digitālajā vidē, balstoties uz radošo konceptu “Pastāvēs, kas lasīs”.

Stratēģija:
Radīt saturu, kas ieinteresē auditoriju drukātās preses lasīšanā kā aktivitātē.

Risinājums:
Lai uzrunātu jauniešu auditoriju viņiem ierastā stilā un formātā, izveidots YouTube kanāls Raimis TV (neatkarīgi no Pasta kontiem) – pārmaiņu stāsts par Raimondu.
9 vloga epizodes – kā Raimis izmainīja dzīvi un kļuva par drukāto izdevumu “kritiķi”, aicinot ciemos influencerus un vlogerus.

Rezultāti:
Sasniegta 358 000 liela auditorija
Youtube video skatījumu skaits: 160 900
647 YouTube kanāla abonementu (3 mēn. laikā)
Preses abonementu skaits pieaudzis par ~14 000, 3,5% kopējais pieaugums

Situation:
Reading is not a habit for youth - they barely read and do not subscribe to printed press. The youth amount (15-30) who have read press within a week decreases (Latvian Post data).

Target audience:
Potential subscribers - youth (21-30)

Task:
Promote subscription in digital environment, based on the creative concept “The one who reads will thrive”.

Strategy:
Create content to engage the TA in reading press.

Solution:
To address the youth in style and format they enjoy, a YouTube channel Raimis TV has been made – an engaging content on the reading habots of Raimis.
9 vlog episodes was made – how Raimis changed his life and became a printed press ”critic”, now engaging influencers in conversation about reading.

Results:
358 000 reach
160 900 video views
647 Youtube channel subscribers (within 3 months)
The press subscriptions increased by 14 000, 3.5% overall