Jaunā Teika
Jauna Teika
2018. gadā Jaunā Teika - viens no visstraujāk augošajiem rajoniem Rīgā, nolēma atdzīvināt "rent-to-buy" servisu Latvijā un tādā veidā pārdot dzīvokļu, kas bija pieejami Jaunās Teikas jaunajās mājās tajā brīdī. Līdzīga irpeiekšejo gadu pieredze pierādīja, ka dažam ģimenēm tas ir vienīgais veids, kā iegādāties īpašumu, nepārdzīvojot par pirmo iemaksu. Bet kā to pareizi pasniegt auditorijai? Lai komunikācija būtu efektīvāka, bija izlemts latviskot "rent-to-buy" un padarīt to saprotamu. Mēs nonācām līdz vārdam "īrpirkums", ko turpmāk sāka izmantot arī Jaunās Teikas konkurenti. Lai sasniegtu mērķauditoriju, tika izveidota speciāla digitālā reklāma - 27 dažādas mērķu grupa, kas tika uzrunātas 3 valodās, 7 dažādos kanālos. Ar kampaņu esam panākuši lieliskus rezultātus, ko novērtēja klients.
In 2018 Jaunā Teika, biggest of modern neighbourhoods in Riga, decided to re-launch a rent-to-buy service for it's flats in Latvia. The previous experience with the same service several years ago showed that for many families it's the easiest way to save for the first mortgage payment. But how to successfully deliver this complex message to audience? To ensure effective communication, we had to figure out how to make an English term, which clearly communicates the main meaning of the service, sound convincingly in Latvian too. For this purpose we created a new buzzword -“īrpirkums”, which was much simpler perceived and easier to communicate. To ensure the efficiency of the digital campaign, a decision was made to use a tailor made content marketing approach to reach the target audience - more than 100 different messages addressing 27 different target groups in 3 languages and in 7 different online channels.
KATEGORIJAS