Absolut Vodka
Absolut Vodka
Absolut Voda ir specīgs zīmols, kas iemieso fantastiskas vērtības. Tomēr nodot šo zīmola sajūtu lokālajai auditorijai ir sarežģīti. Latvijā vēsturiski ir izveidojusies negatīva attieksme pret stiprajiem dzērieniem, īpaši šņabi, traucē reklāmas ierobežojumi, kā arī globālā komunikācija neveido emocionālo saikni ar lokālo auditoriju. Šo iemeslu dēļ mēs mainījām komunikācijas stratēģiju, nefokusējoties uz produktu, bet gan vērtībām, ko zīmols iemieso. To darījām caur personību stāstiem, kas zināmas ar savu talantu, radošumu un nebaidīšanos riskēt, iedvesmojot citus. Katru mēnesi mēs veidojām garas video intervijas, e-pasta jaunumos iekļāvām pasākumus, ko personības iesaka apmeklēt, veidojām mikro saturu - aptuveni 10 vienības katrai personībai ar īsiem asociāciju video, citātiem un tīzeriem. Sociālo tīklu impresijas pieauga no 5'473'000 2018. gadā uz 12'254'000 2019. gadā. Video skatījumi no 56'955 uz 561'300, Facebook un Instagram lapas iesaistes rādītāji pieauga no 30'860 to 80'220.
Absolut Vodka is a strong global brand that embodies a fantastic identity. However, it lacks the emotional connection with the local audience. Also Latvia has a rocky relationship with alcohol - advertising restrictions and a historically negative attitude towards vodka. So we changed the conversation. In stead of focusing on product itself, we build the communication about brand values through the local people stories who stand out for their talents, creativity, and relevance to the “progressive connectors”. Each month we did long-form interviews, made a list of events each personality recommended and sent it out in our newsletter. Also a micro content - 10 small pieces per video, like quotes, short video teasers, inspirational association videos and more. Social media impressions more than doubled: from 5'473'000 in 2018 to 12'254'000 in 2019, video views went from 56'955 to 561'300, The number of users engaged by page on Facebook and Instagram went from 30'860 to 80'220. Cheers!
KATEGORIJAS