Ceļu Satiksmes Drošības Direkcija

Road Traffic Safety Directorate

Nesprādzēšanās auto aizmugurē Latvijā joprojām ir aktuāla problēma, kas ir pamatā dažādām traumām un letāliem iznākumiem ceļu satiksmes negadījumos. Mūsu mērķis bija radīt kampaņu, kas spētu gan maksimāli skaidri aktualizēt problēmu, gan nemoralizējošā veidā sekmēt ieraduma maiņu. Pētot tēmu dziļāk, uzdūrāmies paradoksam — cilvēki priekšā var sprādzēties, bet aizmugurē ne. Šo asimetrisko uzvedības modeli apspēlējām arī digitālajos kanālos, veidojot īsus un smieklīgus komiķa video sižetus. Īsais un smieklīgais formāts ir tas, ko cilvēki labprāt patērē digitālajā vidē, tāpēc caur šādu prizmu ļoti efektīvi varēja aktualizēt varēšanu priekšā un aizmugurē.
Kopumā kampaņa kļuva par labāko kampaņu sociālo kampaņu kategorijā pēdējo 25 gadu laikā. 70% atpazīstamība ierasto 50% vietā, 63% apsprieda kampaņu ar draugiem un radiem, 48% ieteica vismaz vienam cilvēkam sprādzēties aizmugurē, 34% mainīja paradumu.

Not wearing seat belts in the back of a car is still a topical problem in Latvia, causing various injuries and fatalities in road traffic accidents. Our goal was to create a campaign that could both communicate the problem as clearly as possible and promote a change of behaviour in a non-moralising way. As we explored the subject deeper, we were confronted with the paradox – people in front can wear seat belts but not in the back. We also played out this asymmetric behavioural pattern on digital channels, creating short and funny comedic video scenes. People are keen to consume funny format in the digital environment, so it was very effective in promoting the use of seat belts both in the front and in the back.

Overall, the campaign became the best in the social campaign category for the last 25 years. 70% visibility instead of the usual 50%, 63% discussed it with friends and relatives, 48% recommended at least one person to buckle up in the back seat, 34% changed their behaviour.

mccann.lv