Tukuma piens
Tukuma piens
KONTEKSTS: Latvijā visi bērnībā ir ēduši biezpiena sieriņus. Un visi zina zīmolu “Kārums”. Kad cilvēki saka biezpiena sieriņš, viņi saka “Kārums”. Kārumam pieder kategorijas nosaukums. Mūsu klients ir kategorijas otrs lielākais zīmols – Baltais. Pārdošanas rezultāti ir atkarīgi no komunikācijas - ja kampaņas nav, rezultāti strauji sarūk. Mums pastāvīgi jāatgādina cilvēkiem, ka nedrīkst aimirst sieriņu “Baltais”. Šis ir periods starp pārdošanas kampaņām. Izvēlējāmies izmaksu ziņā efektīvāko risinājumu – YouTube prerollus.
IDEJA: Ko vēl cilvēki noskipo, izņemot mūsu produktu laikā, kad nav kampaņas ? Protams, YouTube reklāmas! Padarīsim tās tik intensīvus, ka skipot būs grūti! Nenoskipojama reklāma arī produktu padara nenoskipojamu! Radījām īsus, vizuāli skaļus video, kas iespiedās skatītāju smadzenēs.
REZULTĀTI: Vidēji 50% gadījumu YouTube preroll reklāmas tiek skipotas. Mūsu gadījumā skipoja tikai 20%. Arī produkts netika aizmirsts un mums izdevās saglabāt pārdošanas apjomus!
CONTEXT: In Latvia everyone has eaten curd snacks in childhood. There is one dominant historic - brand “Kārums". If people say curd snack, they say “Kārums”. This brand owns category name. Our client is a challenger brand – second biggest and product is communication sensitive – if communication is off sales go down. So we need constantly remind people to not skip “Baltais”. This is a period in-between sales campaigns. We selected the most cost effective solution for this case – video pre-rolls in YouTube.
IDEA: What else do people skip besides our product in campaign off period? YouTube ads of course! So let’s make them so intense that it’s hard to skip them. Unskippable pre-roll lead to unskippable product! Short, visually loud videos that disrupts and leaves a brand stamped in the brains of the watchers.
RESULTS: On average users skip 50% of the YouTube ads. In our case 80% did not skip the ad. Also the product wasn’t skipped! And we managed to keep the sales up!
KATEGORIJAS