Ceļu Satiksmes Drošības Direkcija

Road Traffic Safety Directorate

Nesprādzēšanās auto aizmugurē Latvijā joprojām ir aktuāla problēma, kas ir pamatā dažādām traumām un letāliem iznākumiem ceļu satiksmes negadījumos. Mūsu mērķis bija radīt kampaņu, kas spētu gan maksimāli skaidri aktualizēt problēmu, gan nemoralizējošā veidā sekmēt ieraduma maiņu. Pētot tēmu dziļāk, uzdūrāmies paradoksam — cilvēki priekšā var sprādzēties, bet aizmugurē ne. Šo asimetrisko uzvedības modeli likām visas kampaņas pamatā.
Lai kampaņa būtu maksimāli jaudīga, izvērtām to arī autobusos, piedāvājām cilvēkiem iepazīt trieciena sajūtu īpašos simulatoros, kā arī iesaistījām preses konferencē skolēnus, kas labprāt atkārtoja īpašo sprādzēšanās kustību.
Kopumā kampaņa kļuva par labāko kampaņu sociālo kampaņu kategorijā pēdējo 25 gadu laikā. 70% atpazīstamība ierasto 50% vietā, 63% apsprieda kampaņu ar draugiem un radiem, 48% ieteica vismaz vienam cilvēkam sprādzēties aizmugurē, 34% mainīja paradumu.

Not wearing seat belts in the back of a car is still a topical problem in Latvia, causing various injuries and fatalities in road traffic accidents. Our goal was to create a campaign that could both communicate the problem as clearly as possible and promote a change of behaviour in a non-moralising way. As we dug deeper, we were confronted with the paradox– people in front can wear seat belts but not in the back. We put this asymmetric behavioural pattern at the heart of the entire campaign. To make the campaign as powerful as possible, we furthered it also on buses, offering people a sense of impact in special simulators, and involved pupils who were happy to repeat the special movement of fastening the seat belt.
Overall, the campaign became the best in the social campaign category for the last 25 years. 70% visibility instead of the usual 50%, 63% discussed it with friends and relatives, 48% recommended at least one person to buckle up in the back seat, 34% changed their behaviour.

mccann.lv