VAS "Latvijas Pasts"

Post Office of Latvia

Situācija:
Jauniešiem lasīšana nav ieradums – maz lasa un neabonē drukāto presi.
Jaunieši (15-30) vairs nelasa drukāto presi regulāri (Latvijas Pasta dati).

Mērķauditorija:
Potenciālie abonētāji - jaunieši (21-30).

Uzdevums:
Radīt saturu digitālajā vidē, kas veicinātu abonēšanu mērķauditorijas vidū.

Stratēģija:
Veidot asociācijas ar preses lasīšanu kā stilīgu un vērtīgu veidu, kā iegūt zināšanas un izklaidēties.

Risinājums:
Jaunieši sasniegti viņiem atbilstošā veidā - radot jaunu Youtube kanālu Raimis TV (neatkarīgi no Latvijas Pasta kontiem) – 9 izklaidējošās vloga epizodēs uzzināt vairāk par Raimis TV varoņa Raimja attiecībām ar lasīšanu, ieskatīties preses saturā un klausīties Raimja sarunās ar viedokļa līderiem.

Rezultāti:
Sasniegta 358 000 liela auditorija
Youtube video skatījumu skaits: 160 900
647 YouTube kanāla abonementu (3 mēnešu laikā)
Preses abonementu skaits pieaudzis par ~14 000, 3,5% kopējais pieaugums

Situation:
Reading is not a habit for youth - they barely read and do not subscribe to printed press. The youth (15-30) do not read press regularly anymore (Latvian Post data).

Audience:
Potential subscribers to printed press - youngsters (21-30).

Task:
Create digital content that would drive traffic and subscription rate among the TA.

Strategy:
Position reading (of printed media) as cool and valuable activity for entertainment and knowledge gaining.

Solution:
Make the content around the existing content consumption habits of youth by creating new Youtube channel Raimis TV (apart from Latvian Post content platforms). In 9 entertaining blog episodes youngsters could learn about reading habits of Raimis, peak inside the current press and observe conversations on reading with influencers.

Results:
358 000 reach
160 900 video views
647 Youtube channel subscribers (in 3 month)
The press subscriptions increased by 14 000, 3.5% overall